- 2023/10/26 14:15:21
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- 来源Q?span>电脑?/span>
- 报纸~辑Q?a id="editor" href="/EditorArticle/40/" style="text-decoration: underline; color: blue;">电脑?/a>
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l过十多q的发展Q智能电视早已进入寻常百姓家Q电视品的g也进步飞速,屏幕做大、分辨率来高、画质越来越好,但用户体验越来越差,主要归结于开机广告泛滥和会员收费p{始l无法根除?/span>
q其中的Ҏ在于利益Q相比以往Q市面上的互联网电视售h来低Q硬件利润空间比较单薄,厂商惌光靠g挣钱自然更难。所以,开机广告成为电视厂商的重要利润来源?/span>
早在2017q_乐视TV曑օ布过自家一天的开机广告收入—?80万元。对比当q贵州茅台在央视《新闻联播》播出前的报价ؓ5亿元/q_下来每天大Uؓ137万元Q还不及乐视TV开机广告的单日收入。乐视整体收入更是从2013q的23.61亿元大幅增至2016q最高时?19.87亿元Q其中四成以上都是广告和付费业务收入?/span>
“当互联|电视的用户过500万的时候,q告规模达C个省U卫视的水^Q当用户过1000万时Q其q告收入和央视持^”——贾跃亭执掌乐视的时候曾l这栯q?/span>
此后两年旉Q互联网电视的开机广告收入更上一层楼Q据奥维发布的?019 q中?OTT 发展预测报告》显C,OTTq告Q第三方厂商通过互联|服务投放)规模预计辑ֈ109亿元Q其中开机广告约?6亿,辑ֈ总量?4%?/span>
所以,开机广告的存在Q的以让互联网电视厂商qg压羃的利润空_赔本卖掉的电视,再从q告中收回一定的利润。如此也压低了智能电视的市场h?/span>
电视q告的整治,始于2019q_当时江苏省消费者权益保护委员会U谈了市Z有率最高的7家智能电视厂商,要求企业必须提供一键关闭功能?/span>
l过多次交涉Q消保会为用户争取到了“快速蟩q广告”的权益QƈҎ不整改的乐视电视提v公益诉讼Q最l法院判x能电视开机广告必能“一键关闭”。虽然打开电视q是会有开机广告,但等?~5U左叻I׃弹出一个蟩q的按钮Q点d可结束广告?/span>
随后Q《智能电视开机广告技术规范》在2020q正式出収ͼ明确要求电视开机广告L长不能超q?0U,且必d备一键关闭功能。一键关闭提C必dq告播放?U钟内出玎ͼ3U钟内完成响应。颇刺的是,能“蟩q开机广告”,在后l各厂商的新品发布会上成为重点宣传的亮点功能?/span>
另外Q市场监d修订发布的《互联网q告理办法》在今年5?日v施行Q对众反映集中的智能家c导航设备等屡屡弹出q告{问题,明确作出相应规制Q要求智能家늭没有l过消费者同意不能发送广告?/span>
此后8?1日,国家q播电视d联合工信部等有关部门Q召开对开机电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部v会。会议要求有关部门在今年q底前,解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题;大力改善用户开机看电视的体验,基本实现有线电视?IPTV 开机即看直播电视频道?/span>
需要注?/span>的是Q提升电视直播的触达效率Q除了在软g升上下功夫Q破除复杂的操作门槛Q还需要l推q开机广告问题的ȝ。要让用户可以一键直N道直播,也能够一键永久关闭开机广告。如果开机先必须看广告才能看电视Q也会媄响用户体验?/span>
随着q电d对“看电视隄电视烦”问题的专项ȝ的推q,如今开机广告大概率q入了倒计Ӟ而后l关于内容和会员的整体收费也会有所~减Q在此局面下Q不同利益相x之间也即迎来格局的改变,消费者可能要重新接受涨h的电视?/span>
家电行业分析师刘步尘表示Q这一pd整治之后Q广告收入减,电视涨h成Z个大概率事gQ“但严格来说q不是涨P只是让h格恢复到常态”?/span>
刘步认为,电视厂商大概率不会针对同一个型L产品q行明显的涨P而可能将某个型号的品进行一定的“改头换面”后Q以新型h向市场,q标出更高的hQ但最l效果其实还是涨仗?/span>
对于电视涨hQ很多网友表C,早就不看电视了,不买也Ş。也有网友表C,取消q告之后Q商家想在别的渠道获得一些盈利可以理解,只要涨h不要太狠Q消费者也愿意为干净清爽的电视买单。接下来qq些厂商能不能拿意来。你怎么看?
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Eg部分内容来源Q市界观察、澎湃新?/span>